Terlalu banyak penulis yang menghabiskan seluruh waktunya untuk menulis, lalu berhemat pada desain buku dan pemasaran buku. Mereka berharap penerbitnya akan menangani semua detail desain buku dan pemasaran buku, sehingga mereka bisa duduk santai dan meraup jutaan dolar dari tahun ke tahun.
Kemudian, jika para penulis tersebut memutuskan untuk menerbitkan bukunya sendiri, mereka akan segera tersesat dalam hiruk-pikuk penerbit cetak sesuai permintaan dan terbuangnya waktu serta uang untuk menerbitkan bukunya sendiri. Faktanya, sebagian besar penulis lebih memilih mati daripada memikirkan pemasaran buku, atau menghabiskan uang untuk desain buku.
Menghadapi persaingan pemasaran buku Anda
Pada tahun 2005, sekitar 172.000 buku diterbitkan dengan nomor ISBN, menurut Bowker, yang mengumpulkan statistik penerbitan. Nomor ISBN akan membawa Anda ke Buku dalam Cetakan, dan memungkinkan buku Anda didistribusikan ke toko buku dan situs online seperti Amazon dan Barnes & Noble. Menurut beberapa sumber, hampir seperempat dari buku-buku tersebut dicetak oleh perusahaan Print on Demand (POD).
Saya memperkirakan jumlah tersebut jauh lebih tinggi, karena banyak penerbit kecil yang bukunya dicetak oleh Lightning Source, yang juga menyediakan pencetakan untuk banyak perusahaan POD besar.
Selain itu, Lulu Press, yang menerbitkan lebih dari 1500 buku per minggu, mengatakan bahwa hanya sekitar 5% buku mereka yang mendapatkan nomor ISBN. Itu berarti sekitar 80.000 buku lagi beredar di pasar setiap tahunnya, meskipun sebagian besar buku Lulu hanya dijual melalui Lulu Press di situs web mereka.
Definisi “Best Seller” telah berubah
Hanya dibutuhkan 300 penjualan buku untuk masuk dalam daftar 100 buku terlaris sepanjang masa Lulu. 300 buku! Bagi sebagian orang, hal itu bisa dicapai hanya dengan menjual buku kepada keluarga besarnya. Meskipun AuthorHouse, iUniverse, Xlibris, dan pemain besar lainnya di pasar POD mungkin mencetak lebih banyak buku dengan nomor ISBN, rekor penjualan mereka tidak jauh lebih baik.
Beberapa sumber memperkirakan rata-rata buku terjual tidak lebih dari 150 eksemplar, dan sumber lain menyebutkan jumlah tersebut di bawah lima puluh eksemplar. Dalam banyak kasus, penulis akhirnya kehilangan uang untuk membeli buku mereka, itulah sebabnya Lulu Press sangat populer. Di Lulu, Anda dapat mengunggah bagian dalam dan sampul buku Anda (Andalah yang melakukan semua pekerjaan desain), dan memiliki buku di depan pintu Anda dalam beberapa hari – semuanya dengan “biaya pencetakan” (yang tentunya sangat mahal).
Layanan dan harga perusahaan POD sangat bervariasi, itulah sebabnya kami berada pada tahap akhir dalam membuat panduan komprehensif tentang penerbitan mandiri. Ini bisa menjadi kumpulan informasi dan data yang membingungkan, dengan banyak klaim yang tidak berdasar. Kebenaran akan terungkap.
Apakah Anda akan menjadi salah satu pemenang, atau menjadi bagian dari mayoritas?
Apakah buku Anda akan mati sebelum beredar di pasaran? Jika Anda berniat menjual lebih dari 50 buku, Anda harus menginvestasikan waktu – dan uang – untuk produksi dan pemasaran buku Anda. Berikut adalah langkah-langkah dasar yang harus Anda pertimbangkan:
1. Tulislah buku bagus yang mempunyai pembaca.
Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan orang adalah berasumsi bahwa orang akan membaca bukunya hanya karena bukunya “bagus”. Orang akan membaca sebuah buku jika buku tersebut dapat diterapkan dalam kehidupan mereka (non-fiksi), atau jika buku tersebut benar-benar buku yang sangat bagus (fiksi). Meski begitu, Anda harus memasarkan buku Anda. “Cara menjual buku” atau “Cara memasarkan buku” adalah dua pertanyaan teratas yang kami dapatkan, dan analisis mesin pencari menunjukkan bahwa ini adalah istilah pencarian yang sering muncul. Jika Anda belum menulis buku Anda dengan mempertimbangkan audiens, maka Anda hanya punya tiga kaki di bangku pemasaran berkaki empat Anda.
2. Menghabiskan sejumlah uang untuk desain sampul buku dan pengeditan buku.
Bagian kedua dari pemasaran buku adalah desain interior dan eksterior buku. Orang-orang menilai buku dari sampulnya, jadi jika Anda tidak mengeluarkan sejumlah uang untuk mendapatkan sampul yang bagus, Anda kehilangan penjualan. Kemudian, orang akan membuka bukunya dan membaca intro atau beberapa halaman pertama. Apakah itu ditulis dengan baik? Mudah dibaca? Apakah desain buku interior bersih, konsisten, dan diterapkan dengan baik. Saya telah melihat banyak buku POD yang marginnya terlalu kecil, pemilihan fontnya buruk, dan gambarnya kabur. Siapa yang akan membeli buku seperti itu?
Ada banyak desainer sampul buku yang hebat. Kemudian untuk editing, hubungi Charity di Mighty Pen Editing untuk kebutuhan editing Anda. Jangan berhemat dalam pengeditan karena Anda AKAN membuat kesalahan (percayalah – mungkin ada beberapa di artikel ini).
3. Pilih penerbit yang berkualitas baik.
Lulu Press sangat bagus jika Anda hanya ingin mencetak beberapa buku untuk teman Anda, atau membuat dapur berbiaya rendah untuk dikirim ke editor, agen, atau distributor. Anda akan sering diminta untuk mengirimkan “galley” buku Anda, yang hanya berupa salinan cetak buku Anda dengan sampul kosong. Lulu Press sangat bagus untuk membuat dapur dengan biaya minimal.
Seperti yang akan kami tunjukkan dalam panduan komprehensif kami yang akan datang untuk menerbitkan mandiri, perusahaan POD mana yang Anda pilih bergantung pada niat dan keinginan Anda. Jika Anda ingin buku Anda diedit secara profesional dan sampulnya dirancang secara profesional oleh penerbit Anda (daripada melakukan outsourcing ke orang yang tidak dikenal), maka perusahaan seperti Cold Tree Press mungkin merupakan pilihan yang baik. Perusahaan lain menawarkan tingkat paket pemasaran yang bervariasi. Secara pribadi, saya lebih suka menghindari penerbit-penerbit ini memasarkan buku saya, dan lebih memilih menemui pakar pemasaran buku atau spesialis media yang baik.
Namun, ada beberapa penerbit kecil (seperti Cold Tree Press atau Arbor Books) yang memiliki paket pemasaran buku yang bagus, berkisar antara beberapa ratus hingga beberapa ribu dolar (Anda mendapatkan apa yang Anda bayar!).
4. Ambil pendekatan “tanpa larangan” dalam pemasaran buku.
Jika buku Anda adalah hidup Anda, atau merupakan bagian utama dari rencana pemasaran bisnis Anda, maka belanjakan sejumlah uang untuk publisitas dan pemasaran buku. Terlalu banyak orang, terutama pebisnis, menulis buku, memasang halaman di situs web mereka (dan di Amazon), dan berharap mereka akan mendapatkan penjualan. Buku Anda seperti kartu nama setebal 250 halaman, dan harus digunakan sebagaimana mestinya.
Jika buku Anda adalah kisah hidup atau novel, Anda tetap perlu mengeluarkan sejumlah uang untuk pemasaran, meskipun pendekatan Anda akan berbeda. Kunjungi spesialis hubungan media (Marika Flatt di http://www.prbythebook.com ) atau Spesialis Pemasaran Buku (Penny Sansevieri).
5. Gunakan Internet untuk memasarkan buku Anda.
Cara lama dalam memasarkan buku, seperti tur buku, sudah mati dan hilang. Tentu, Anda masih bisa melakukannya, tetapi jika Anda benar-benar ingin menjual buku, Anda harus online – dan tidak secara diam-diam.
Gunakan teknik seperti blog (blogging), Podcasting, dan Videocasting (seperti infomersial online). Pastikan untuk membaca seri teleseminar pemasaran buku tingkat lanjut di http://www.writeandpublishyourbook.com. Anda juga harus mempelajari cara melakukan tur Buku Virtual (kelas yang akan diajarkan Penny Sansevieri melalui Menulis dan Menerbitkan Buku Anda).
Jadi, tulislah buku yang bagus, temukan perancang sampul buku dan editor buku yang bagus, bekerja sama dengan penerbit berkualitas, pasarkan buku Anda, dan gunakan Internet untuk memasarkan buku Anda dengan podcast, blogging (blog penulis), videocast, dan tur buku virtual.
Semoga beruntung. Tulisan yang bagus. Penjualan yang bagus.